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Noam Toran

Collection du Fond régional d'art contemporain Ile de France

 

 

Noam Toran appartient à cette nouvelle génération de designers britanniques regroupé sous l’appelation de «  Critical Design » qui développent des prototypes ou « objets hypothétiques », visant à stimuler une réflexion à partir d’une reconsidération des besoins négligés. En détournant l’usage conventionnel des objets et en construisant des « compléments d’objets », ces derniers se prêtent aux fantasmes et aux désirs de leurs utilisateurs.

À partir d’objets qu’il a créés, Toran  a réuni cinq narrations. Mis en scène dans des saynètes parfois mystérieuses et souvent amusantes, les cinq films ont été élaborés à partir de faits divers, de propos recueillis, ou sont entièrement inventés. Chaque production est donc le résultat d’un protocole où le designer répond à d’hypothétiques clients. Il en est ainsi de la valise/baseball qui répond à un fait divers où un homme racontait qu’il avait perdu sa virginité sur un terrain de base-ball et depuis avait besoin de cette scène pour atteindre le climax. Le chariot répond à un autre fait divers qui racontait le traumatisme d’une hôtesse de l’air qui au cours de turbulences avait tant paniqué, qu’elle fut renvoyée en plein vol. Désormais incapable de reprendre l’avion, cet instrument  serait censé lui redonner de l’assurance. Quant à la structure pour aspirateur, elle serait la réponse à la détresse d’un veuf qui aurait besoin de recréer seul la sensation érotico-aspirante qu’il obtenait  du vivant de sa femme. Ces clients imaginaires assoient la dimension proprement fictionnelle du design, et les objets ainsi que les utilisateurs sont les protagonistes principaux de l’action. Film et objets revisitent les obsessions de Toran : solitude, fétichisme, méfiance de la normalité,…

Alexandra Midal

Noam TORAN, Desire Management, 2004-2006
Film couleur Super 16mm et 35mm HD transposé sur DVD, couleur, son, 11’ 20 ‘.